L’estudi destaca que la població, en general, té una percepció positiva del producte artesà, del qual n’aprecia que està fet a mà, que es tracta d’una peça única, que hi ha una producció limitada, que està elaborat amb materials de qualitat i que té una vinculació estreta amb el territori. Entre les preferències dels consumidors es detecta que a partir dels cinquanta anys la majoria d’ells busquen una artesania més tradicional, mentre que el joves volen un tipus de producte més funcional com ara gots, tasses i làmpades, entre d’altres. A més, s’observa que l’ús majoritari que es fa del producte és per regalar, tot i que l’adquisició amb finalitat d’objecte record és també habitual. L’estudi indica que el producte emblema pel que fa al consumidor turista és l’objecte gaudinià. D’altra banda, els objectes per a ús personal, bijuteria, bufandes o bosses, desperten més interès que els percebuts com a exclusivament decoratius.
Com a limitacions principals, l’estudi assenyala que el producte artesà es considera car i que hi ha poc coneixement d’on es pot adquirir. En aquest sentit, també es posa de relleu que l’oferta del producte artesà s’hauria de diferenciar més d’aquell producte que no ho és, alhora que s’hauria d’apostar per una artesania renovada per atraure més als joves, com també buscar noves fórmules perquè hi hagi una millor identificació del producte per part del consumidor.
Claus per una millor comercialització de l’artesania
L’estudi apunta que les noves tecnologies poden tenir un paper clau de cara a superar aquestes limitacions. Incrementar la presència del sector a Internet pot proporcionar una més gran visualització del que es produeix i on trobar-ho. A més, també un esforç en la promoció en els punts de venta pot facilitar un millor reconeixement i identificació del producte artesà.
L’estudi, que s’ha realitzat per mitjà d’entrevistes aleatòries a diferents ciutats catalanes, com Barcelona, Girona, Olot i Tarragona, s’emmarca dins el Pla de Dinamització del Comerç Urbà (PDCU) 2006-2009, que té l’objectiu de fomentar la competitivitat de l’empresa catalana, promoure la comercialització de productes artesans, difondre el patrimoni cultural de l’artesania, millorar l’estructura artesanal i garantir el coneixement dels oficis artesans.
Artesania Catalunya està difonent per tot el territori català els resultats obtinguts de l’estudi entre els professionals de l’artesania. Aquests, podran disposar de dades que els serviran d’orientació per conèixer el perfil del seu client final i poder aplicar aquest coneixement en la producció d’objectes que satisfacin les necessitats del comprador.
A les Terres de l’Ebre, actualment, hi ha acreditats 233 artesans, entre els quals destaquen els mestres ceramistes, fusters, terrissaires i els artesans de la pauma.